百達翡麗首次采用蒂芙尼藍盤面，聯(lián)名腕表拍出4141萬

　　近日，百達翡麗官方宣布旗下的Nautilus 鸚鵡螺系列Ref. 5711型號，推出與珠寶商蒂芙尼聯(lián)名的紀念版本：Ref. 5711/1A-018，公價52635美元。

　　標志性的蒂芙尼藍加上雙簽logo，令這枚聯(lián)名款腕表在社交媒體上掀起熱烈討論，甚至已經收獲了江湖名號——“PPT”（patek philippe & Tiffany）。

　　據(jù)悉，其中一枚由百達翡麗官方提供的"PPT"已于2021年12月11日參與了富藝斯紐約場的拍賣，并拍得6503500美元（約合人民幣4141.8萬）。有觀點認為此舉實屬炒作，最后的拍賣價格背離了這款手表的價值。不過，這枚手表拍賣所得全部收入將會捐贈給大自然保護協(xié)會 （TNC），用于慈善事業(yè)。

　　百達翡麗推出了與著名珠寶商蒂芙尼聯(lián)名的紀念版本：Ref. 5711/1A-018，標志性的蒂芙尼藍加上雙簽logo，令這枚聯(lián)名款腕表在社交媒體上掀起熱烈討論。

　　首次采用蒂芙尼藍盤面

　　據(jù)悉，這枚Ref. 5711是百達翡麗為紀念與Tiffany & Co.合作170周年而打造。與基礎款一樣，這枚腕表采用40毫米精鋼材質。最大變化就是盤面采用了蒂芙尼藍，刻度沿用白面Ref. 5711的那種黑色長方形立體時標，并且在盤面6點位置標有Tiffany & Co.字樣，成了一枚雙簽Ref. 5711。

　　背透底蓋，在底蓋上印刷有“蒂芙尼 - 百達翡麗 170周年紀念”的文字，并在中央標寫了“1851 - 2021”，這是百達翡麗和蒂芙尼合作開始的年份，直至今日。

　　1851年，百達翡麗與紐約珠寶商蒂芙尼簽訂了經銷合同，由其在美國銷售鐘表制品。1872年，蒂芙尼自己跑到在瑞士日內瓦中部開了一個技術先進、依靠蒸汽發(fā)電的鐘表制造工廠。不過4年之后，蒂芙尼這項成本高昂的全球化嘗試宣告失敗。作為老搭檔的百達翡麗接管了工廠、閑置機器，并賣掉大樓，但保留了蒂芙尼的原來的巨型保險箱，且一直與蒂芙尼維持著緊密聯(lián)系。

　　2000年以后，百達翡麗與蒂芙尼的合作越發(fā)緊密，推出過數(shù)款雙簽腕表，比如2001年的Ref. 5150。

　　在1900年至1930年期間，蒂芙尼成為百達翡麗拓展美國市場的重要經銷商，期間也推出過一些同時印有雙方品牌標志的腕表。2000年以后，百達翡麗與蒂芙尼推出過數(shù)款雙簽腕表，比如2001年的Ref. 5150R, 5150J 和 5150G、2009年的Ref. 4987G-001 和 4987G-010，2012年的 Ref. 4987G-001 、4987G-010以及Ref. 5396G-012。

　　不過，此前的聯(lián)名款除多了一個蒂芙尼的Logo以外，其他設計都與百達翡麗常規(guī)款式無異，而這次大張旗鼓地在表盤上應用了蒂芙尼藍，對于百達翡麗而言尚屬首次。

　　炙手可熱的“PPT”將參與2021年12月11富藝斯紐約場的拍賣，全套全新，拍完付錢即可馬上交付。

　　這枚蒂芙尼聯(lián)名版5711將限量170枚，只在美國紐約、比佛利山莊和舊金山的百達翡麗蒂芙尼精品店內銷售，公價52635美元。

　　四面楚歌的“表王”，亟待尋找突圍之路

　　百達翡麗此次以話題之作高調聯(lián)名，并無縫銜接進駐拍場，一系列的操作下，其“造勢”的目的已經昭然若揭，可見百達翡麗身為“表王”的壓力也屬實不小，甚至有些四面楚歌的意味。

　　當下以Richard Mille為代表的高科技新秀正在以極高的速度搶占市場——根據(jù)摩根士丹利在2021年發(fā)布的腕表行業(yè)報告，RICHARD MILLE自2015- 2020年在整個鐘表行業(yè)中的營業(yè)額排名不斷提高，如今已成為行業(yè)第7名，而這個排名，僅憑2020年售出的近4300只腕表創(chuàng)造。

　　根據(jù)摩根士丹利在2021年發(fā)布的腕表行業(yè)報告，RICHARD MILLE自2015- 2020年在整個鐘表行業(yè)中的營業(yè)額排名不斷提高，如今已成為行業(yè)第7名。

　　而另一邊則是勢不可擋的愛彼和品牌標志性的皇家橡樹系列。根據(jù)摩根士丹利的估算報告，2019年，年產能6萬枚腕表的百達翡麗自31億瑞士法郎的零售額中獲得14.5億瑞士法郎的營收，而愛彼則通過17億瑞士法郎的零售額，創(chuàng)造了12億瑞士法郎的年收入。在愛彼表強勢推進直營化的進程中已有超過百達翡麗的勢頭。

　　更值得注意的是，2022年是愛彼皇家橡樹系列誕生50周年，愛彼顯然會有重磅動作，目前已經提前透露的是會推出新款15202和陶瓷表殼男款的15500腕表。與此同時，2021年掀起熱烈討論的“皇家橡樹X漫威黑豹”聯(lián)名款很可能還會有后續(xù)合作。如果2022年“皇家橡樹X漫威鋼鐵俠”面世，想必又將吸引大量關注。

　　攜手漫威，愛彼推出皇家橡樹概念系列“Black Panther黑豹”浮動式陀飛輪腕表。

　　而對于百達翡麗而言，過去能夠創(chuàng)造話題的超級復雜功能腕表，現(xiàn)在已經沒有過去那么“管用”了。在制表領域，本身復雜功能的疊加與融合是有極限的，而往年百達翡麗推出的雙面時計Ref. 6300融合了20多項復雜功能已經做到了極致，很難再有話題。

　　百達翡麗推出的雙面時計Ref. 6300融合了20多項復雜功能已經做到了極致。

　　另一方面，限于品牌的一貫傳統(tǒng)，百達翡麗難以找到適合合作的藝術家或者運動員推出聯(lián)名款。為了創(chuàng)造話題、增加在年輕消費者中的曝光度和影響力，百達翡麗當下選擇與蒂芙尼聯(lián)手可說是兼顧了營銷效果與傳統(tǒng)傳承的明智之舉。只是“170周年紀念”的由頭不是年年都可以用，下一步百達翡麗會有怎樣的突破創(chuàng)新，也許更值得期待。