瑞士遭受中國(guó)的嚴(yán)重挑戰(zhàn)！專(zhuān)家感嘆高仿手表可以以假亂真！

    瑞士聯(lián)合廣州海關(guān)近日銷(xiāo)毀了一批數(shù)量巨大的仿制名表。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這批手表的價(jià)值可以達(dá)到3.5億美元！這批高仿腕表的做工精致到什么程度？就連瑞士鐘表聯(lián)盟都對(duì)其工藝而感到十分吃驚，專(zhuān)家稱(chēng)這批腕表足以以假亂真，非專(zhuān)業(yè)人士根本無(wú)法辨別。據(jù)悉這些頂級(jí)仿表是通過(guò)香港的DHL、Fedex等國(guó)際快遞物流運(yùn)往歐洲銷(xiāo)售。

    一直覺(jué)得沒(méi)錢(qián)又愛(ài)裝逼是某些國(guó)人的特色，其實(shí)還真不一定。在外企工作的人都知道，公司的外國(guó)同事來(lái)中國(guó)出差，在北京最?lèi)?ài)干的幾件事不外乎“吃烤鴨”，“爬長(zhǎng)城”，“游故宮”，“逛秀水”。

    逛秀水街的老外們一般標(biāo)配一個(gè)空箱子，回來(lái)定是滿(mǎn)載而歸。

    老外愛(ài)逛秀水，除了感受秀水街商客云集、體驗(yàn)砍價(jià)的熱鬧氛圍，購(gòu)買(mǎi)一些中國(guó)風(fēng)服裝、工藝品之外，最?lèi)?ài)的還是那里琳瑯滿(mǎn)目的名牌A貨。

    眾所周知，“假冒不偽劣”是秀水街的特色，國(guó)外大牌包包，在這里甚至只要一二百元，乍眼看過(guò)去，和正版的看不出什么區(qū)別。

    另外，高仿A貨手表也深受青睞，不僅款式多樣、價(jià)格實(shí)惠，而且無(wú)論從外形上還是質(zhì)量上都可以和正品相媲美，這讓老外太喜歡了，甚至一些外企員工都經(jīng)歷過(guò)“德國(guó)同事求我?guī)バ闼I(mǎi)表”這一令人大跌眼鏡的事（說(shuō)好的德國(guó)人誠(chéng)實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)呢？）……

    都說(shuō)消費(fèi)者是造假產(chǎn)業(yè)的受害者，其實(shí)往往正是消費(fèi)者的需求，才是造假產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的土壤。

    安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所與德國(guó)品牌協(xié)會(huì)曾經(jīng)聯(lián)合委托第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)ValidResearch對(duì)德國(guó)、奧地利、荷蘭、瑞士的2500位消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，超過(guò)25%的消費(fèi)者表示，會(huì)''不定期''購(gòu)買(mǎi)假貨。

    有60%的購(gòu)假者承認(rèn)，他們購(gòu)買(mǎi)假貨時(shí)并非''被騙上當(dāng)''，而是在完全知情的前提下有意識(shí)地買(mǎi)假，動(dòng)機(jī)是''追求價(jià)格低廉''?？磥?lái)不僅是中國(guó)人喜歡買(mǎi)假貨，發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者也不例外。

    就連NBA球星卡梅隆·安東尼也曾買(mǎi)到假表，遭粉絲嘲笑。

    現(xiàn)在，老外對(duì)高仿表的需求量與日俱增，從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上電商，于是出現(xiàn)了文章開(kāi)頭提到的跨國(guó)快遞郵寄大批高仿手表的情況。

    海關(guān)查獲的這批高仿手表共58箱，約35000塊，數(shù)額驚人，貨值高達(dá)3.5億美金，其中大多是勞力士品牌的腕表，還涉及歐米茄、勞力士、卡地亞等多個(gè)品牌。

    瑞士表里勞力士被仿最多，由于勞力士的腕表幾乎沒(méi)有透明底蓋表款，所以有時(shí)即使想從機(jī)芯做工的蛛絲馬跡去辨識(shí)真假也無(wú)從下手。

    正是因?yàn)檫@些高仿手表的制作工藝太精湛，幾乎可以以假亂真，所以擔(dān)心沖擊正品市場(chǎng)的瑞士不干了，主動(dòng)聯(lián)合中國(guó)工商對(duì)中國(guó)仿表進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊！

    但是，誰(shuí)人知道，高仿手表的出現(xiàn)，也是瑞士放任的結(jié)果。

    瑞士手表早期對(duì)仿表并不介意

    早在20世紀(jì)80年代，各種高仿手表就出現(xiàn)在各個(gè)層面的市場(chǎng)中。

    那時(shí)，高仿表只能稱(chēng)為仿制表，外觀相似，但工藝和材料的使用并不嚴(yán)格。

    當(dāng)時(shí)，瑞士手表官方已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了仿制情況，但沒(méi)有采取任何措施。原因有兩點(diǎn)：

    一是仿表情況復(fù)雜，世界各地都有生產(chǎn)銷(xiāo)售仿表的渠道，不同于國(guó)內(nèi)對(duì)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，跨國(guó)維權(quán)難度非常之大。

    二是仿表雖有，但明眼人還是能看出來(lái)的，而瑞士名表的市場(chǎng)定位是在富豪級(jí)別的，這類(lèi)人群并不會(huì)去消費(fèi)如此拙劣的仿表，實(shí)際市場(chǎng)并不受影響。瑞士方面也就并未將精力放在這上面。

    90年代初，勞力士仿表在港臺(tái)非常流行，看過(guò)古惑仔的人都很清楚那個(gè)劇情，就是山雞的勞力士被人拍了一下結(jié)果指針都飛了出來(lái)。這是那個(gè)年代的真實(shí)寫(xiě)照。

    中國(guó)的仿表之路

    中國(guó)在改革開(kāi)放初期，隨著珠三角地區(qū)輕工業(yè)的迅速發(fā)展，手表工業(yè)在這一地區(qū)逐漸成熟。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，廣東省，特別是廣州、深圳、東莞、揭陽(yáng)等地，是出產(chǎn)高仿手表的重要產(chǎn)地。

    以深圳為例，在當(dāng)時(shí)形成了一條完整的手表生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)鏈，深圳手表的產(chǎn)量占全世界的45%，被授予“中國(guó)鐘表之都”的稱(chēng)號(hào)（全國(guó)唯一獲此稱(chēng)號(hào)的城市）。

    廣東不僅熱銷(xiāo)品牌手表，同時(shí)仿表也在此滋生。仿表按精細(xì)程度不同，也分很多等級(jí)，今天我們重點(diǎn)談的是高仿表。

    有人覺(jué)得，仿表應(yīng)該是在隱蔽的地下家庭作坊里生產(chǎn)出來(lái)的，其實(shí)不然，現(xiàn)實(shí)中的高仿表由于對(duì)精度要求極高，往往是在極其正規(guī)的鐘表廠家生產(chǎn)出來(lái)的，絕對(duì)不可能是家庭小作坊。

    同時(shí)，也絕不可能依靠某一個(gè)工廠獨(dú)立加工，因?yàn)橐粔K手表，部件繁雜，所以往往是依靠幾家工廠合力而成，這些工廠也是經(jīng)過(guò)工商局注冊(cè)的正規(guī)廠家，他們平時(shí)還接其他的品牌手表訂單。

    在這中間，最重要的就是發(fā)起人。發(fā)起人最開(kāi)始要預(yù)測(cè)市場(chǎng)行情，然后確定需要仿冒的手表款式，他們會(huì)直接去購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)柜真品手表，將其完全拆解。將不同的部件送到不同的廠家，比如機(jī)芯廠家、外殼廠家、表鏈廠家、字面廠家、外包裝廠家，讓他們進(jìn)行一比一開(kāi)模，最后發(fā)起人將這些部件全部集中，再交由裝配廠家進(jìn)行裝配。

    起初這些工廠都比較規(guī)矩，雖外形完全仿制瑞表，但仿表上并沒(méi)有打上瑞表的LOGO。后來(lái)，這種表不僅受中國(guó)人喜歡，老外也愛(ài)買(mǎi)，老外買(mǎi)了帶回國(guó)后，發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)路很好，就主動(dòng)找到這些制表工廠下大訂單。

    于是就在做仿表的路上越走越遠(yuǎn)。

    除了廣州深圳這些地方，浙江溫州的永嘉縣、臺(tái)灣也以出產(chǎn)仿表聞名。

    走代工復(fù)刻之路砸了自己腳

    其實(shí)造成今天這種局面，瑞士人也并非沒(méi)有責(zé)任。

    上世紀(jì)80年代末90年代初，一場(chǎng)石英風(fēng)暴席卷了全世界，日本人造出來(lái)的石英機(jī)芯精準(zhǔn)又平價(jià)，于是瑞士機(jī)械表賣(mài)不出去了，大批表廠倒閉。老一輩熟知的，當(dāng)年叱咤風(fēng)云的英納格（ENICAR）因?yàn)楸幌愀廴耸召?gòu)甚至被瑞士鐘表協(xié)會(huì)除名，可謂惋惜。

    當(dāng)時(shí)倒閉的不止英納格一家，整個(gè)瑞士手表制造商的日子都不好過(guò)，全球市場(chǎng)份額被擠壓至20％。

    然后出現(xiàn)了一個(gè)很牛的人叫尼古拉斯哈耶克，他收購(gòu)了一大堆瑞士表業(yè)廠家，然后整合成了一家新的大公司——斯沃琪集團(tuán)(SwatchGroup)，原來(lái)收購(gòu)的企業(yè)都成為了他的子品牌。

    Swatch（斯沃琪）breguet（寶璣）.blancpain（寶珀）JaquetDroz（雅蓋?德羅）glashutte（格拉蘇蒂）omega（歐米茄）等品牌都在集團(tuán)旗下

    他富有洞察力的提出一個(gè)理念：之前的瑞士手表企業(yè)一直沉迷于手表制造技術(shù)，卻未能全面思考消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手表的本質(zhì)原因。

    這個(gè)本質(zhì)不是追求手表精確可靠的報(bào)時(shí)功能（平價(jià)的石英表也可以做到），而是消費(fèi)者通過(guò)自己佩戴的手表彰顯自我。

    比如如果宇航員戴著歐米茄(omega)，那么消費(fèi)者在佩戴該表同時(shí)就會(huì)將之與月球行走的冒險(xiǎn)經(jīng)歷聯(lián)系起來(lái)。對(duì)瑞士手表來(lái)說(shuō)，這一信息遠(yuǎn)比功能性更有價(jià)值。

    為了搶占低端市場(chǎng)，他不惜開(kāi)發(fā)低成本的Swatch手表，再將該表的生產(chǎn)技術(shù)賣(mài)給其他公司，由它們打上自己的品牌進(jìn)行再銷(xiāo)售。

    也就是說(shuō)，面對(duì)石英表的競(jìng)爭(zhēng)，瑞士表業(yè)開(kāi)始采用新策略：

    他們?cè)谖覈?guó)用各種精巧設(shè)計(jì)的表殼，來(lái)套那些老的28系列的機(jī)芯，還有一部分7750機(jī)芯，總之換湯不換藥。

    除此之外，swissmade（瑞士制造）也開(kāi)始被玷污，原因之一就是他們找到了天朝的代工廠。

    瑞士制造的法律規(guī)定是有空子可鉆的。法律規(guī)定，能打Swissmade的手表應(yīng)該這樣：

    手表方面，機(jī)械手表至少80%的制造價(jià)值應(yīng)在瑞士完成，電子手表至少60%。此外，構(gòu)造和原型應(yīng)在瑞士進(jìn)行。機(jī)芯方面，機(jī)械表至少80%的構(gòu)成部件的價(jià)值應(yīng)在瑞士完成，電子機(jī)芯的比率為60%。

    看到了吧，不是100%，所以出現(xiàn)了兩種人，一是天朝人去瑞士注冊(cè)皮包公司，回來(lái)賣(mài)假洋鬼子表，如賓格。二是瑞士人拿著手表最多20%價(jià)值的部分，在中國(guó)制造。

    在我國(guó)，進(jìn)口手表最值錢(qián)的是稅，其次是品牌帶來(lái)的盈利，然后是運(yùn)營(yíng)成本，最后才是這個(gè)硬件。要真較真的話(huà)，硬件都不值一只瑞士手表的20%。

    所以東南沿海很多很多這樣的代工廠，最后成品會(huì)運(yùn)回瑞士或者公海蓋個(gè)章再回來(lái)。

    結(jié)果一來(lái)二去，那一大片表廠都學(xué)會(huì)了玩復(fù)刻了。誰(shuí)也沒(méi)想過(guò)原來(lái)做高檔表技術(shù)門(mén)檻這么低。于是就一窩蜂去了。瑞士人教會(huì)了我們技術(shù)，結(jié)果我們都懂了，瑞士人現(xiàn)在自食其果了。

    說(shuō)到最后，當(dāng)然了，瑞士正品表與復(fù)制表還是有著技藝上的差距，經(jīng)過(guò)歲月沉淀的打磨，品牌溢價(jià)使得奢侈品與復(fù)制品拉開(kāi)距離。

    高仿手表

    比如，真的勞力士，采用的是精準(zhǔn)耐用的3135系列機(jī)芯，機(jī)芯經(jīng)過(guò)了幾十年的長(zhǎng)期考驗(yàn)，可以說(shuō)身經(jīng)百戰(zhàn)。

    最新的3235機(jī)芯，是3135的升級(jí)版，性能方面更加強(qiáng)悍。現(xiàn)在勞力士的頂級(jí)天文臺(tái)精密時(shí)計(jì)認(rèn)證，更是將日差縮小到正負(fù)兩秒之內(nèi)。

    而相比之下，現(xiàn)在復(fù)刻表上99%是不會(huì)使用瑞士機(jī)芯的，大部分都是使用的國(guó)產(chǎn)機(jī)芯，海鷗機(jī)芯，杭州機(jī)芯，上海機(jī)芯，有的也會(huì)使用進(jìn)口的西鐵城機(jī)芯。