關(guān)于理查德米勒，你可能不知道的5件事

　　眾所周知，理查德米勒被稱(chēng)為“億萬(wàn)富翁的入場(chǎng)券”，這個(gè)年輕的90后，憑借著創(chuàng)新以及前衛(wèi)設(shè)計(jì)，在表界頗負(fù)盛名。

　　很多人認(rèn)識(shí)理查德米勒，都知道它死貴死貴，就連入門(mén)表款價(jià)格也基本在50萬(wàn)元以上，所以能夠入手理查德的人都不簡(jiǎn)單，非官即富。

　　但就是這樣一個(gè)死貴的品牌，也阻擋不了消費(fèi)者買(mǎi)單的腳步。這個(gè)年輕的品牌為什么僅僅用十年的時(shí)間就可以在幾百年歷史的制表業(yè)做到獨(dú)樹(shù)一幟，擁有無(wú)人撼動(dòng)的地位？

　　本期為大家?guī)?lái)理查德米勒的專(zhuān)題，介紹五件你可能不知道的小事。

　　1

　　品牌創(chuàng)始人不懂制表

　　理查德米勒創(chuàng)立于1999年，品牌的名字來(lái)自創(chuàng)始人RichardMille先生。

　　前衛(wèi)的造型設(shè)計(jì)，充滿(mǎn)了濃濃的機(jī)械感，如此年輕的品牌做到別人做不到的高度。很多人都誤以為RichardMille本人和FP.Journe、Voutilanien一樣，都是制表師出身，再怎么著也應(yīng)該對(duì)鐘表略懂一二，不然怎么能把手表玩得這么得心應(yīng)手?

　　但實(shí)際上，RichardMille本人其實(shí)并不懂制表、修表，但他非常擅長(zhǎng)創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)，是個(gè)不折不扣的商人。

　　他和鐘表最大的淵源就是他曾在精工和法國(guó)一家珠寶鐘表店任職，從事過(guò)奢侈品營(yíng)銷(xiāo)、管理工作。隨后在他50歲的時(shí)候才開(kāi)創(chuàng)了自己的鐘表品牌。

　　2

　　理查德米勒為什么這么貴？

　　理查德米勒旗下的表款都非常昂貴，平均售價(jià)在18萬(wàn)美元，約合人民幣就是124萬(wàn)，高昂的售價(jià)離不開(kāi)其獨(dú)特設(shè)計(jì)和機(jī)芯工藝。

　　為了與眾不同，理查德米勒花掉大量的錢(qián)財(cái)進(jìn)行高科技材料的應(yīng)用。所搭載的機(jī)芯都是來(lái)自Vaucher和APRP兩大靠山的高規(guī)格定制，這類(lèi)公司的機(jī)芯報(bào)價(jià)很貴，但也不至于天價(jià)。

　　同樣采用的是Vaucher珍珠陀機(jī)芯，名士玫瑰金款+萬(wàn)年歷功能售價(jià)16萬(wàn)；愛(ài)馬仕基礎(chǔ)小三針玫瑰金款的價(jià)格是8萬(wàn)；而RM033白金款定價(jià)卻高達(dá)64萬(wàn)。

　　那么這其中的溢價(jià)而來(lái)呢？其中很大一部分原因就是拿去做廣告了。

　　作為一個(gè)沒(méi)有任何歷史底蘊(yùn)的品牌，想要生存下去就必須獲得足夠高的曝光。于是品牌瘋狂找代言合作，各種賽車(chē)比賽、體育明星統(tǒng)統(tǒng)都不放過(guò)。

　　當(dāng)然除此之外，稀缺也是理查德米勒的一大制勝法寶。

　　平時(shí)在電視節(jié)目或娛樂(lè)新聞中，經(jīng)?？吹矫餍撬嚾伺宕鱎M出鏡，但RM的年產(chǎn)量很低，就2017年，它的總產(chǎn)量為3865枚。

　　3

　　理查德米勒的產(chǎn)品命名規(guī)則

　　理查德米勒各個(gè)表款的命名十分有趣，品牌名字采用“RM+數(shù)字”的組合，由1開(kāi)始，并以此類(lèi)推。

　　RM001

　　如果有些表款的機(jī)芯、表殼沒(méi)大的改動(dòng)，只是從外觀和材質(zhì)上做了修改，這種情況便不會(huì)使用新的型號(hào)命名，只是在基礎(chǔ)款上加后續(xù)代碼，用以區(qū)分。比如RM50-03與RM50-03McLarenF1。

　　另外需要注意的是，理查德米勒表款排序并非正式推出的產(chǎn)品順序。

　　4

　　理查德米勒不耐操

　　理查德米勒雖說(shuō)作為運(yùn)動(dòng)型的腕表，由于新材料的引入，其材質(zhì)性能不穩(wěn)定，并非很硬。

　　但是因?yàn)橘澲亩嗍求w育明星，廣告的錯(cuò)誤的引導(dǎo)讓人們誤以為理查德米勒比較耐操。要知道沒(méi)有任何一只手表，可以長(zhǎng)期佩戴在手上從事劇烈活動(dòng)，理查德米勒自然也不例外。

　　拉菲爾·納達(dá)爾作為理查德米勒合作伙伴，參加網(wǎng)球比賽必戴的就是品牌合作表款，在賽場(chǎng)上健步如飛、肆意揮灑，絲毫不怕他的手表出事。

　　另外值得一提的是，納達(dá)爾是個(gè)左撇子，打球慣用左手發(fā)力，所以他的手表并沒(méi)有戴在上面，而是選擇了手表右戴，即使是這樣，運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生的震蕩也是不容小覷。

　　網(wǎng)傳納達(dá)爾每年都操壞好幾只理查德...

　　5

　　楊紫瓊是首位與理查德米勒合作的女性

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間中，理查德米勒的陽(yáng)剛設(shè)計(jì)看上去都更像是男性佩戴的專(zhuān)利，根本不會(huì)與女性表產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

　　為此，RichardMille先生決心打破這一僵局，于2011年攜手楊紫瓊合作推出簽名表款RM051PhoenixTourbillon鳳凰陀飛輪腕表，楊紫瓊由此也成為品牌首位合作的女性。