越來越被看好的豪利時(shí)

　　相比起很多大家熟知的鐘表品牌，豪利時(shí)是相對(duì)小眾的，在過去的很多年里，豪利時(shí)給我的感覺一直都比較低調(diào)，但是從2014年品牌創(chuàng)始110周年之后，豪利時(shí)似乎有了很明顯的改變，有關(guān)豪利時(shí)的話題和表友的聲音也有了顯著的增加。豪利時(shí)是公認(rèn)的一個(gè)比較有性價(jià)比，比較有自己特點(diǎn)的腕表品牌，近年來豪利時(shí)所推出的青銅表、65年紀(jì)念復(fù)刻表、大表冠飛行員表等都大受歡迎，這些成功的產(chǎn)品很大程度上提升了豪利時(shí)如今的知名度。

　　保持獨(dú)立制表的品牌策略

　　說起豪利時(shí)，它給我最強(qiáng)烈的印象，是它依然保持著獨(dú)立制表的品牌策略。隨著百年靈、雅典等老牌制表品牌逐漸易主，如今能夠在資源高度集中化的集團(tuán)戰(zhàn)略中生存下來的獨(dú)立制表品牌越來越少，尤其是影響力不是那么大的品牌，很多獨(dú)立制表品牌依然還在，但是和過去已經(jīng)完全不能同日而語了。豪利時(shí)是目前少數(shù)幾個(gè)依然獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，并且還不錯(cuò)的品牌之一。

　　從1904年誕生至今，豪利時(shí)也已經(jīng)成為一個(gè)地地道道的百年制表品牌。其實(shí)豪利時(shí)和漢米爾頓這個(gè)品牌有點(diǎn)像，輝煌的時(shí)候都擁有很強(qiáng)悍的制表實(shí)力，但是后來在石英危機(jī)中漸漸沒落，上世紀(jì)70-80年代制表業(yè)重大重組過程中，豪利時(shí)一度進(jìn)入了ASUAG集團(tuán)（Swatch集團(tuán)前身），后來RolfPortmann和UlrichW.Herzog（現(xiàn)任全球總裁）又回購(gòu)了股權(quán)，讓豪利時(shí)成為了一個(gè)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的品牌。從現(xiàn)在的品牌格局來看，當(dāng)時(shí)Herzog和Portmann先生回購(gòu)豪利時(shí)無疑是正確的決定，斯沃琪集團(tuán)已經(jīng)有浪琴了，豪利時(shí)勢(shì)必會(huì)被降級(jí)，可能和漢米爾頓的命運(yùn)差不多。

　　獨(dú)立性讓豪利時(shí)可以保持一定程度上的創(chuàng)新自由，因此豪利時(shí)在市場(chǎng)推廣以及產(chǎn)品更新上可以做的比較大膽。

　　豪利時(shí)的對(duì)外合作

　　每個(gè)品牌都會(huì)嘗試進(jìn)行多種形式的跨界合作，合作能夠帶來積極的品牌效應(yīng)，讓品牌在不同領(lǐng)域的認(rèn)知里占據(jù)優(yōu)勢(shì)，豪利時(shí)也不例外。說起來，豪利時(shí)合作過的項(xiàng)目實(shí)在太多，涉足了航空、體育賽事、公益環(huán)保以及影視娛樂等等，我想很多人認(rèn)識(shí)豪利時(shí)，并不是因?yàn)橐I表特意去了解才發(fā)現(xiàn)豪利時(shí)，而是因?yàn)槟承┟餍?、影視情?jié)、公益事業(yè)以及相關(guān)的興趣愛好等才知道了豪利時(shí)這個(gè)品牌。

　　海洋清理項(xiàng)目

　　豪利時(shí)是公益、慈善活動(dòng)的積極倡導(dǎo)者。豪利時(shí)是國(guó)際男性健康慈善機(jī)構(gòu)–Movember基金會(huì)的官方合作伙伴，品牌每年發(fā)起Movember行動(dòng)，希望為為MovemberFoundation募集資金，以關(guān)注男士健康問題。同時(shí)，豪利時(shí)參與了9月份的世界清潔日志愿活動(dòng)，豪利時(shí)全球15個(gè)分公司聯(lián)動(dòng)，招募上千名志愿者，走向海邊與結(jié)構(gòu)，進(jìn)行義務(wù)清潔。除此以外，豪利時(shí)還曾與珊瑚修復(fù)基金會(huì)（CRF）等結(jié)構(gòu)合作，宣傳海洋保護(hù)知識(shí)，豪利時(shí)本身也經(jīng)常舉辦海洋保護(hù)活動(dòng)，宣傳海洋生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目。

　　豪利時(shí)爵士腕表

　　生活藝術(shù)是品牌理念的一部分。2017年，豪利時(shí)與MUCA城市藝術(shù)節(jié)達(dá)成合作關(guān)系，建立了豪利時(shí)藝術(shù)立方，結(jié)合了城市街道藝術(shù)與制表工藝，以此與表友交流，傳遞品牌百年來的獨(dú)立價(jià)值和工匠精神。美食作為生活藝術(shù)的一部分，豪利時(shí)也積極參與其中，曾與英國(guó)美食達(dá)人Hemsley姐妹達(dá)成合作，并簽下墨西哥頂級(jí)名廚PonchoHernandez作為形象大使。音樂是生活藝術(shù)最浪漫的表達(dá)方式，豪利時(shí)與爵士有著深厚淵源，并曾推出一系列爵士紀(jì)念腕表，致敬二十世紀(jì)而偉大的爵士樂演奏家。

　　豪利時(shí)與賽車

　　體育賽事一直根植于豪利時(shí)的品牌發(fā)展歷程。1970年，豪利時(shí)標(biāo)志性的Chronoris計(jì)時(shí)碼表是品牌第一次踏足熱血賽場(chǎng)。2003年，豪利時(shí)便與威廉姆斯車隊(duì)結(jié)緣，現(xiàn)在更是威廉姆斯車隊(duì)最久的贊助商。此后，豪利時(shí)還贊助了奧迪車隊(duì)，并在世界汽車耐力錦標(biāo)賽（WEC）上奪得佳績(jī)。豪利時(shí)為此推出了眾多賽車主題的腕表，其中讓人印象深刻的包括了威廉姆斯瓦爾特利?博塔斯限量版腕表、RAID巴黎經(jīng)典老爺車賽限量版、Calobra限量版等等。

　　和影視相關(guān)的豪利時(shí)，我想最令人難忘的，肯定是《星際大戰(zhàn)》的聯(lián)名腕表了，黑武士與風(fēng)暴兵，讓人瞬間回想起宏大壯闊的星球之戰(zhàn)，銀河帝國(guó)徽章、終極武器武器死星、X戰(zhàn)機(jī)和鈦戰(zhàn)機(jī)等細(xì)節(jié)，滿足了星戰(zhàn)迷的滿腔熱情。

　　最終還是要說回腕表

　　雖然豪利時(shí)有很多對(duì)外合作，不過這些都只是擴(kuò)大品牌軟實(shí)力的方式之一，要想品牌持久發(fā)展，還是需要提升本身的硬實(shí)力。

　　首先，豪利時(shí)的表在各個(gè)經(jīng)銷商處基本都能找到，稍微大型一點(diǎn)的商場(chǎng)里都會(huì)有賣表的綜合柜臺(tái)，你去找找，一般都有，即便沒有，豪利時(shí)也有線上的官方旗艦店，所以你不用擔(dān)心會(huì)買不到表。

　　其次，豪利時(shí)自2014年推出第一枚自制機(jī)芯之后，至今共已經(jīng)推出了五款自產(chǎn)機(jī)芯（110/111/112/113/114）。自制機(jī)芯說明了一個(gè)品牌具備還不錯(cuò)的研發(fā)和制造能力。五款自制機(jī)芯均具備10天動(dòng)力儲(chǔ)備，然后功能延伸至周歷、兩地時(shí)、晝夜指示等功能，按照常規(guī)基礎(chǔ)機(jī)芯功能延展的可能性，下一步有可能會(huì)出自主機(jī)芯的月相功能腕表。當(dāng)然，如果沿著自主機(jī)芯的方向走，那么豪利時(shí)的下一個(gè)大目標(biāo)極有可能會(huì)試一下自動(dòng)上鏈計(jì)時(shí)機(jī)芯，但是這樣價(jià)格就會(huì)提高很多，不太符合目前豪利時(shí)的主流價(jià)格，所以可能就會(huì)形成一個(gè)新的局面，就是和11X系機(jī)芯組成品牌高端產(chǎn)品線。

　　第三，豪利時(shí)價(jià)格比較能接受。豪利時(shí)對(duì)標(biāo)的品牌是浪琴和泰格豪雅，這幾個(gè)品牌多數(shù)表款的價(jià)位控制在1萬-3萬之間，常規(guī)表款多采用通用機(jī)芯，浪琴因?yàn)橛蠩TA支持，相對(duì)來說會(huì)特殊一點(diǎn)，豪利時(shí)多使用SW機(jī)芯，自動(dòng)擺陀是紅色的，代表了豪利時(shí)的品質(zhì)。使用通用機(jī)芯，加上品牌效應(yīng)、設(shè)計(jì)和工藝，豪利時(shí)的公價(jià)是比較正常的。而到了實(shí)際購(gòu)買的時(shí)候，豪利時(shí)在各個(gè)經(jīng)銷商處，尤其是遇到節(jié)日或者店慶，優(yōu)惠力度是比較大的，價(jià)格的確讓人心動(dòng)。

　　第四，豪利時(shí)有幾個(gè)很暢銷的系列，設(shè)計(jì)很出眾。由于這些年運(yùn)動(dòng)表在國(guó)內(nèi)大火，所以相對(duì)來說買運(yùn)動(dòng)表的人比較多，豪利時(shí)的潛水系列和航空系列買的人很多。潛水系列主要有兩個(gè)，一個(gè)是以65復(fù)刻腕表為代表的復(fù)古型腕表，一個(gè)是Aquis現(xiàn)代感的潛水腕表。Aquis系列潛水表買的人很多，帶夜光的陶瓷表圈是它的一個(gè)亮點(diǎn)。65復(fù)刻腕表是向1965年豪利時(shí)的首款潛水腕表致敬的復(fù)刻作品，表殼、表圈、表鏡、刻度、指針等等都帶有鮮明的復(fù)古風(fēng)格。航空系列主要是具備很多航空元素，包括標(biāo)志性的扭索紋表圈、大型的阿拉伯?dāng)?shù)字刻度、大表冠等等，具有很強(qiáng)的軍事風(fēng)格。其他系列的腕表豪利時(shí)也有很多代表性的表款，爵士和賽車計(jì)時(shí)款等等。

　　第五，豪利時(shí)迎合了一波材質(zhì)革命。上世紀(jì)主要進(jìn)行了一波制表的技術(shù)革命，而千禧年之后，則開始上演了一場(chǎng)又一場(chǎng)材質(zhì)革命。豪利時(shí)主要使用的新材質(zhì)有碳纖維、鈦金屬、青銅和陶瓷等等，除了陶瓷已經(jīng)在該價(jià)位段比較普及之外，其他材質(zhì)在豪利時(shí)這個(gè)品牌級(jí)別和價(jià)位段里，用的不是很多，所以豪利時(shí)相對(duì)來說創(chuàng)新性也還是比較強(qiáng)的。

　　當(dāng)然，豪利時(shí)也存在一些需要慢慢去提升的方面。很重要一點(diǎn)是作為獨(dú)立品牌，因?yàn)槭酆簏c(diǎn)不是很多，相比集團(tuán)來說售后稍微麻煩一點(diǎn)，當(dāng)然也可以郵寄到官方售后中心，但畢竟會(huì)耽擱時(shí)間。其次是個(gè)人認(rèn)為做了背透之后，機(jī)芯裝飾可以做的更精致美觀一點(diǎn)，現(xiàn)在看感覺機(jī)芯的美觀度和正面顏值比起來，還有待提高。