積家手表在微信公眾號發(fā)布由papi醬代言新廣告片

　　昨天晚上，瑞士手表品牌積家在微信公眾號上發(fā)布了由2016年第一網(wǎng)紅papi醬代言的廣告片《Papi醬：如果有機會文身...》

　　先為大家回顧一下papi醬的商業(yè)化之路。

　　papi醬，成名于2016年年初，以搞笑短視頻出道；

　　3月，傳出獲得羅輯思維和徐小平的真格基金等聯(lián)合投資1200萬；

　　4月，由羅振宇操盤，拍賣自己的第一支貼片廣告，最終以2200萬由麗人麗妝拍得；

　　6月，papi醬在視頻中預告出售魔獸T恤，36分鐘內全部售罄；

　　7月，papi醬在一直播、美拍、花椒、斗魚等8大平臺進行直播，超2000萬人觀看，點贊破1億，收獲禮物9萬；

　　8月，papi醬的視頻首次出現(xiàn)美即面膜貼片廣告，此后出現(xiàn)多次各種類型的廣告；

　　11月，papi醬與麗人麗妝約定的貼片廣告終于出現(xiàn)，并在雙十一進行聯(lián)合直播；

　　12月，papi醬代言積家手表。

　　這次代言積家手表的廣告，風格和路線與papi醬平日的搞笑路線完全不一樣，竟然是文藝范。意圖通過papi醬搞笑之外的另一面，來寓意積家翻轉系列手表。

　　看完這支1分半的廣告，感受只有兩個字：尷尬。

　　雖然，papi醬的確顏值還可以，在今年微博的超級紅人節(jié)上，papi醬的形象也被稱為網(wǎng)紅屆的一股清流，但是不知道是不是看慣了papi醬搞笑的樣子，這種說話語氣柔和帶點嚴肅，語速超慢的方式，聽著聽著就起了一身雞皮疙瘩。

　　加上積家過于瑪麗蘇的文案，實在讓人對這支廣告提不起太多的好感。這樣的尷尬，讓我不禁想到10月份的時候，微博上的另一個超級網(wǎng)紅，回憶專用小馬甲，代言了惠普一體機，也拍攝了一支廣告。

　　雖然這支廣告中端午和妞妞也有出鏡，但是廣告的評價卻幾乎是清一色差評，網(wǎng)友幾乎一片罵聲，連轉發(fā)這條廣告微博的其他網(wǎng)紅也備受吐槽。

　　為什么在網(wǎng)絡上如此高人氣的網(wǎng)紅，走上代言之路之后卻沒有品牌方預想的結果呢？

　　每一個網(wǎng)紅之所以成為網(wǎng)紅，都有其自身的特色，比如小馬甲的特色在于妞妞和端午的可愛和他本人的敢于自黑，papi醬的特色是貼近生活的吐槽功力和表現(xiàn)力。

　　品牌在追求代言效果的時候，卻按照自己的想法強行改變了這些網(wǎng)紅在網(wǎng)民心目中的形象，得到的結果就是，縱使這些網(wǎng)紅擁有千萬粉絲，但粉絲們還是不愿意為他們進行二次傳播和口碑傳播，因為，品牌把這些網(wǎng)紅改變了。

　　網(wǎng)紅走品牌代言路線，未來可能還會出現(xiàn)，甚至成為一種主流的趨勢，但是品牌想要利用網(wǎng)紅的流量優(yōu)勢，必須想清楚每個網(wǎng)紅的特點、優(yōu)勢在哪里，如果不能做到順勢而為，網(wǎng)紅的價值還是被大大削弱了。