在今年五月份瑞表出口暴跌8.9%,創(chuàng)下金融危機以來最大跌幅后,似乎品牌們都無法淡定了。很多知名手表品牌都選擇了降價來吸引消費者的目光,而意大利著名手表品牌沛納海竟三個月內(nèi)降了兩次價!
這次手表“降價潮”中,波及不少著名手表品牌。百達翡麗、勞力士也身處其中?!昂湍切┟磕炅慨a(chǎn)幾百萬枚的鐘表品牌不同,百達翡麗的年產(chǎn)量有限,基本穩(wěn)定在2萬-3萬枚,它的利潤增長來自于價格的上浮,而非銷量的擴大?!睒I(yè)內(nèi)人士表示,而先前的降價策略,對于這個在江湖上“獨孤求敗”的“表王”來說,可能并沒有多大影響——因為它幾乎沒有競爭對手,所以與其沒有效果地降價,還不如上調(diào)價格,重新贏得利潤。
而對于更多的品牌而言,情況就不太一樣了。
據(jù)某瑞表代理商表示,在最近三年內(nèi)都沒有漲價或者降價的勞力士,其實時刻都在關(guān)注著同行的動作,以及客戶的反應(yīng),最近的延保政策或許也是其與同級別的品牌歐米茄的競爭籌碼——它延長后的保修年限剛好比歐米茄多一年,“在中國,歐米茄的銷售比勞力士更好?!?/p>
除了百達翡麗和勞力士以外,今年以來,還有一些瑞表品牌也有不太尋常的動作。
比如厲峰旗下的腕表品牌沛納海,今年接連兩次下調(diào)價格,自2月份宣布下調(diào)公價后,緊接著在5月份又下調(diào)公價,下降幅度約在5%左右。此外,一直以來姿態(tài)頗高的腕表品牌江詩丹頓,在去年下調(diào)過價格之后,今年也跟隨奢侈品降價的大潮,再度降價。
“基于經(jīng)濟大環(huán)境的影響,相對于低端品牌,高端品牌面臨的銷售壓力更大,現(xiàn)金流也會更加緊張,所以會更急切地采取價格等方面的策略以提振銷售。”業(yè)內(nèi)人士表示。