蘋(píng)果Apple Watch當(dāng)今唯一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：勞力士

　　不久前蘋(píng)果在舊金山召開(kāi)的發(fā)布會(huì)上，全新第二代智能手表Apple Watch Series 2正式登場(chǎng)。我們可以看到，第二代 Apple Watch的設(shè)計(jì)并沒(méi)有發(fā)生顯著變化，在融入50米防水性能的同時(shí)，主要注重的是健康與健身功能的升級(jí)，為此特別內(nèi)置 GPS，配備亮度顯著提升的顯示屏，以及功能強(qiáng)大的雙核處理器。

　　比較遺憾的是，蘋(píng)果再一次沒(méi)有公布Apple Watch確切的銷量數(shù)據(jù)。可能很多人會(huì)對(duì)此失望，因?yàn)闆](méi)有銷量數(shù)字，根本看不出是成功或者失敗。但是不可否認(rèn)，智能手表在整個(gè)行業(yè)里依然只是新興產(chǎn)品，甚至很多人不清楚什么是智能手表，加上本身手表這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模就沒(méi)有智能手機(jī)那么大，蘋(píng)果選擇不公布數(shù)據(jù)而是繼續(xù)完善并沒(méi)有任何問(wèn)題。

　　不過(guò)，發(fā)布會(huì)上蘋(píng)果提到了一個(gè)有意思的話題，即第一代Apple Watch僅上市18個(gè)月，目前已經(jīng)是全球第二大腕表品牌，僅次于勞力士手表，而在智能手表中全球手表銷量排名中排第一，堪稱近年來(lái)最成功的手表產(chǎn)品了。

　　很顯然，在與瑞士鐘表制造商的戰(zhàn)斗中，蘋(píng)果并沒(méi)有退縮，而且目前已經(jīng)完全占據(jù)上風(fēng)。然而有分析認(rèn)為，Apple Watch的銷量獲得爆發(fā)，明顯是靠更為便宜的一些型號(hào)，在高端奢侈品市場(chǎng)蘋(píng)果并不吃香。更重要的是，第二代 Apple Watch沒(méi)有了黃金版本（進(jìn)軍奢華品牌可謂是夢(mèng)碎），轉(zhuǎn)而迎來(lái)的是全新陶瓷材料外殼的款式?？雌饋?lái)，蘋(píng)果似乎也認(rèn)同這一點(diǎn)。

　　庫(kù)克在演講中也承認(rèn)，蘋(píng)果在手表市場(chǎng)并未完全成功。

　　如此來(lái)看，庫(kù)克曬出銷量排名的圖表展示了蘋(píng)果不滿足的態(tài)度，而且不滿意排在勞力士之后第二的位置。但問(wèn)題是，蘋(píng)果為何將高端奢侈款改成了比黃金版還少幾個(gè)量級(jí)的陶瓷款迎戰(zhàn)呢？我們也不清楚答案，至少蘋(píng)果的策略發(fā)生了改變?；蛟S蘋(píng)果未來(lái)更愿意考慮追求先進(jìn)的材料？考慮其他手表制造商無(wú)法比擬的材料，并遵循同一思路打造更多非比尋常的突破性的產(chǎn)品？

　　這些問(wèn)題蘋(píng)果沒(méi)有給出答案，不過(guò)，在蘋(píng)果改變策略之后，另一年發(fā)布會(huì)上庫(kù)克再曬出一張Apple Watch排名第一的幻燈片，我們也不必感到驚訝。

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　　蘋(píng)果的產(chǎn)品始終遵循高利潤(rùn)的模式，無(wú)論是智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦和臺(tái)式機(jī)均是如此，而且大獲成功。這一次從象征身份的奢侈品市場(chǎng)轉(zhuǎn)身離開(kāi)，并專注于健身、娛樂(lè)和時(shí)尚的方向，策略上沒(méi)有任何不妥。蘋(píng)果善于利用現(xiàn)有的商業(yè)模式，而且更易于在自己熟悉的領(lǐng)域參與競(jìng)爭(zhēng)。

　　總之，在手表領(lǐng)域，目前擺在蘋(píng)果面前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有一個(gè)，那就是勞力士。